Modemärken är fångade i ett ondskefullt grepp. I kölvattnet av Covid-19-pandemin drabbades kläd-, accessoar- och skoindustrin 2021 av kraftiga kostnadsökningar, som drabbades av globala störningar i leveranskedjan och enorma logistikproblem. En första utmaning som krävde geniala lösningar. Men ända sedan Rysslands invasion av Ukraina måste industrin också hantera en skenande inflation.
I hela Europa är inflationen en viktig fråga för såväl regeringar som konsumenter. Stigande energipriser, utlösta av invasionen av Ukraina och sanktionerna mot Ryssland, tär på de europeiska konsumenternas köpkraft. Och medan inflationen har ökat sedan november, rapporterade EU:s statistikkontor, Eurostat, att den nådde en smärtsam topp i juni månad, då den låg på 8,6 procents årlig takt. Tyskland och de baltiska staterna, alla starkt beroende av rysk gasimport, har noterat extremt höga priser. Och trycket uppåt är inte begränsat till energipriserna, eftersom även livsmedelsprodukter har påverkats.
Inför stigande råvarukostnader, växande energipriser, skyhöga internationella transportkostnader och aldrig tidigare skådade leveransförseningar, har frågan om huruvida prishöjningar ska föras över till konsumenterna eller inte varit en avgörande fråga för modemärken de senaste månaderna. Naturligtvis kom detta inte som en överraskning för branschobservatörer.
På vintern steg priserna redan med 5 procent för massmarknadsvarumärken - deras genomsnittliga pris per vara ökade från €36 till €38 - och med en takt på 4 procent för premiummärken, men under de senaste månaderna priserna har stigit ännu högre. "Prishöjningar är vanliga och betydande på amerikanska och europeiska klädmarknader", säger Retviews. Med hänsyn till samlingarna av de främsta massmarknadsmärkena i USA (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo och American Eagle), identifierade Retviews en genomsnittlig prisökning på 11 procent 2022 jämfört med 2021.
I Europa var den genomsnittliga övergripande prisökningen 2022 för stora massmarknadshandlare som Zara, Uniqlo och Mango, även om den var mer blygsam, fortfarande så hög som 8 procent per år. "I Frankrike 2022 höjde dessa märken sina priser med 7 procent. I Italien och Tyskland var de observerade prisökningarna 8 procent respektive 9 procent."
Sedan början av 2022 har de flesta märken varit öppna om vilken inverkan den globala ekonomiska situationen har på deras samlingar. Ökningen av råvarukostnaderna är smärtsamt verklig. Priset på bomull har pendlat kraftigt och 2021 steg det med 45 procent på årsbasis, medan priset på kashmir steg med mer än 30 procent. Petroleumbaserade tyger har också till viss del följt fluktuationerna i oljefatpriserna.
Många märken hade faktiskt förutsett ökningen av råvarukostnaderna genom att planera och beställa i förväg, för att kunna vänta på att priserna på naturliga och petroleumbaserade tyger skulle sjunka.
Specifikt observerade Retviews att priserna på bomullsbaserade produkter har ökat med 11 procent, priserna på linnebaserade produkter med 13 procent, medan priserna på varor tillverkade med viskos och polyester har varit relativt stabila (upp med 3 procent respektive 1 procent) , åtminstone i Europa. Granskningar noterade också att i genomsnitt steg priserna på accessoarer hos återförsäljare på massmarknaden med 15 procent, priserna på underkläder och t-shirts med 11 procent och priserna på skor med 7 procent.
Kommer den kommersiella kampen för de kommande säsongerna att föras med priser i en värld med hög inflation? Mycket så, åtminstone i instegs- och mellanklasssegmenten. Alla aktörer har inte för avsikt att premiumisera sin positionering, som Zara och H&M gör. Som ett resultat, och eftersom differentieringsmöjligheterna på en hyperkonkurrensutsatt marknad är begränsade, kommer beroendet av låga priser och stora rabatter sannolikt att vara långvarigt.
Med M
Copyright © 2022 FashionNetwork.com. Alla rättigheter reserverade.